无论是问卷调研、焦点小组、还是一对一深访，消费者在介绍自己的心得或期望时，多少带有美化自己的想法。如何才能撕破我们所看到的表象，抽丝剥茧，层层深入用户内心，洞悉他们的真实想法和需求呢？

从联合利华以10亿美元收购的剃须品牌Dollar Shave Club，到仅开张四年就价值3.9亿的美妆品牌Glossier，大家无不为DTC品牌的强大而赞叹，是什么赋予了DTC品牌无与伦比的增长力？...

时代在变，消费者在变，每个品牌都在努力追赶趋势。焕新对品牌来说是个永恒的话题。个性与潮流、传统与趋势，该如何选择权衡？老品牌要如何年轻化，取悦年轻消费者？品牌年轻化就是要不断焕新logo，迎合新的审美风潮吗？...

提到国际品牌本土化，人们的第一印象往往是品牌名汉化，例如宝马、可口可乐、海飞丝等品牌都是经典的品牌名汉化案例。但是，当国际品牌准备进入中国时，首先应该考虑的是是否应该做品牌汉化，像是Windows，Apple、ZARA这样的品牌，沿用原有名称，同样可以在中国市场受到认可。...