无论是问卷调研、焦点小组、还是一对一深访,消费者在介绍自己的心得或期望时,多少带有美化自己的想法。如何才能撕破我们所看到的表象,抽丝剥茧,层层深入用户内心,洞悉他们的真实想法和需求呢?
从联合利华以10亿美元收购的剃须品牌Dollar Shave Club,到仅开张四年就价值3.9亿的美妆品牌Glossier,大家无不为DTC品牌的强大而赞叹,是什么赋予了DTC品牌无与伦比的增长力?...
时代在变,消费者在变,每个品牌都在努力追赶趋势。焕新对品牌来说是个永恒的话题。个性与潮流、传统与趋势,该如何选择权衡?老品牌要如何年轻化,取悦年轻消费者?品牌年轻化就是要不断焕新logo,迎合新的审美风潮吗?...
提到国际品牌本土化,人们的第一印象往往是品牌名汉化,例如宝马、可口可乐、海飞丝等品牌都是经典的品牌名汉化案例。但是,当国际品牌准备进入中国时,首先应该考虑的是是否应该做品牌汉化,像是Windows,Apple、ZARA这样的品牌,沿用原有名称,同样可以在中国市场受到认可。...